外卖行业的战火，正在向酒旅赛道蔓延。日前抖音生活服务方面宣布，将投入亿级补贴加码酒旅业务。
据了解，抖音生活服务此次补贴的重点方向之一，是支持连锁品牌酒店官方直播、区域矩阵号及商家职人直播、明星达人探店等内容场景。同时，抖音生活服务将携手优质连锁酒店和文旅热门目的地住宿商家，上线酒店日历房团购、直播特惠通兑券、品牌会员体验券包等产品，以及聚焦热门商圈、高铁机场、医院、景区周边等场景推出“今夜特价”专场，通过限时特价日历房，满足用户“当天买当天住”即时性需求。
众所周知，抖音对于酒旅行业的布局早已开始，而且暑期也是旅游旺季。但由此便将其此举视为一次常规促销，似乎并没有那么简单。
要知道，抖音此次加码酒旅业务有一个重要的背景，那就是继强势加码即时零售业务之后，618期间京东、淘宝两大电商平台几乎同时加快酒旅业务的布局。此前在618当填，京东官宣入局酒旅赛道，面向酒店商家推出至高三年0佣金。
随后在6月23日，阿里CEO吴泳铭发布全员邮件，宣布饿了么、飞猪合并入阿里中国电商事业群。尽管两者仍保持公司化管理，但业务决策将与阿里中国电商事业群 “集中目标、统一作战”。这也就意味着飞猪未来能更深度地整合阿里生态的资源，在流量、支付、会员体系等方面获得更强支撑，所以深耕酒旅市场的意图也显而易见。
如果说京东和淘宝加码酒旅业务，是希望借助即时零售撬动更多本地生活服务业态，成为“超级生活平台”，以及为当下这场堪称烧钱的外卖与即时零售大战寻找弹药。毕竟酒旅向来是个“肥差”，以携程为例，官方公布的财报显示，2025年第一季度其毛利率为80.44%，至此已连续两年实现毛利率稳定在80%以上。
那么对抖音而言，加码酒旅业务或许就不仅是在进一步拓展自身业务，而是也有意在给对手添乱，尤其是在正苦于无法直接参与这场外卖与即时零售大战的情况下。可以说抖音此举既可以发起新一轮的冲锋，也能视为防守。
有趣的是，或许是由于对淘宝、京东而言，不论是此前的电商业务，还是当下风头正盛的外卖业务，都围绕货架场景展开。所以在推出一系列产品、要把价格打下来的同时，抖音此次依旧选择了自己擅长的内容打法。
换而言之，继电商之后，又一场货架与内容场之战即将在酒旅赛道上演。那么这一次，抖音还能凭借内容打法力抗淘宝、京东吗？答案或许是并不容易。
众所周知，虽然抖音凭借内容打法可以激发用户需求，从而快速拉高成交量，但同样也很容易困于核销率。此前就曾有消息源透露，在抖音生活服务板块中，酒旅业务的核销率最低。
而且虽然难以摆脱货架场景，但淘宝、京东均有意为酒旅行业带来一些新东西。其中以京东为例，其喊出了赋能供应链的口号，试图从供应链角度重塑酒旅赛道的玩法。对此网经社分析师陈礼腾就认为，京东或可将其工业品供应链经验复制至酒旅行业，通过直采模式压缩酒店运营成本；而在能源管理、智能定价等环节，其大数据分析能力也可为中小酒店提供动态库存优化方案，形成“B2B2C”赋能生态。
更为重要的是，虽然已经布局多年，但当下抖音在酒旅赛道的存在感并不强。据交银国际研报的显示，携程、同程、美团等三家平台在OTA领域的合计市占率已达84%，飞猪与抖音等参与者则仅有11%左右。这也就意味着，抖音与飞猪同样都处于追赶者的位置。
其实从市场格局这个角度看去，酒旅大战的看点不止是各平台间的“围追堵截”。能否打破酒旅行业固化多年的市场格局，或许才是外界对其最大的期待。
毕竟无论是用户、还是商家，都已经叫苦连天。例如不久前携程便被曝强制商家开通“调价助手” 功能，该功能会通过后台自动扫描竞品平台价格，强制修改并下调酒店的房间定价。
可是话又说回来，相比看着京东、淘宝打破酒旅行业的市场格局，抖音电商或许更愿意看到现有格局维持不变。毕竟说到底，对于手握流量的抖音而言，能够分食酒旅这块蛋糕自然更好，再不济自己也可以充当“卖水人”。
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本文来自微信公众号 “三易生活”（ID：IT-3eLife），作者：三易菌，36氪经授权发布。
