直播行业的“紧箍咒”正在收紧！
5月9日，抖音直播祭出大招，宣布将重点整治诱导消费类违规主播，祭出“资金冻结+提现限制+延迟结算”的组合拳。
数据显示，2025年第一季度平台诱导打赏违规已下降25%，但这场“猫鼠游戏”远未结束。
“钞能力”监管来了
不同于以往简单的封禁警告，抖音这次直接把刀架在了主播的“钱袋子”上。单场收入冻结、延迟结算、限制提现……这套“经济制裁”组合拳可谓直击要害。要知道，对于靠打赏吃饭的主播来说，不能及时提现可比短期封禁要命得多。
有业内人士透露，某些头部主播单场直播打赏流水就能破百万，平台这波操作等于掐住了他们的“七寸”。数据显示，新规实施后用户举报率骤降72%，看来这招“断粮”战术确实打中了要害。
“家人们冲啊”的套路不好使了？
“老铁们礼物刷起来！”“榜一大哥有专属福利！”——这类直播话术即将成为历史。随着市场监管总局和消协联合发布消费提示，从“全网最低价”到“特效保证”，各种营销话术都被扒了个底朝天。
更狠的是，平台现在要求主播出示商品检测报告、授权证书等证明文件。这意味着那些靠“三无产品”割韭菜的主播的好日子到头了。有消费者向笔者吐槽：“以前看直播动不动就‘最后三单’，结果第二天去看还是‘最后三单’，现在终于有人管了！”
告别野蛮发展
这场整治风暴背后，是直播行业野蛮生长后的必然选择。据不完全统计，2024年直播带货投诉量同比激增40%，其中诱导打赏、虚假宣传占比超六成。抖音此次重拳出击，既是对监管要求的响应，更是对行业生态的自我救赎。
值得注意的是，平台特别强调要“定期与主播、公会、专家沟通”。这释放出一个明确信号：整治不是要打死直播行业，而是要建立更健康的游戏规则。就像某公会负责人说的：“合规不是限制，而是为了让行业走得更远。”
消费者也需擦亮双眼
尽管平台在发力整治，但消费者自己也得长个心眼。消协特别提醒：要警惕“家人”“偶像”等情感绑架式营销，跨境商品、保健品更是重灾区。记住一个原则：但凡让你“马上付款”的，都得三思而后行。
这场整治风暴才刚刚开始。可以预见，未来直播行业的门槛会越来越高，那些靠打擦边球生存的主播注定要被淘汰。而对于真心想做内容的主播来说，这或许是最好的时代——当泡沫被挤掉，真正有价值的内容才能浮出水面。
本文来自微信公众号“i网红头条传媒”，作者：陆明远，36氪经授权发布。
