电视早就千篇一律，怎么让人万里挑一？
卖家还是懂拿捏人心，从视觉上先发制人。一台纤薄的电视，要么以一个画架的形式优雅地支在门口，要么就在店内显眼处，和一幅真正的画作并排挂在一起。
“进店第一眼就会注意到，实在太好看了。”原本只是想给新家客厅配一台大电视的佩妮，就这么在北京各大家居城逛了几圈后，没忍住买了一台艺术电视挂在卧室。
让佩妮一眼心动的艺术电视。图/小红书@小太阳佩妮
这两年，艺术电视肉眼可见地火起来，在颜值当道的小红书上，“艺术电视”相关笔记逼近百万条。市场数据同样证实了这一点，洛图科技（RUNTO）数据显示，2024年全年中国市场艺术电视销量同比增长53.7%。
接受了“电视开机率下降到不足三成”的事实，电视就转行搞“艺术”了？艺术电视真的不是什么新款“美丽废物”吗？
“一点没有电视的样子”
新房装修启动后，佩妮的空余时间就花在了研究家电上。作为追剧达人，她一度沉浸在研究大电视的参数里，势必要给自己置办一台视听体验俱佳的客厅伴侣。
等选定了客厅的77英寸OLED电视后，已然“阅机无数”的她面对着卧室墙面，终于琢磨起一直在线下门店里“诱惑”她的艺术电视。
什么样的电视才算是“艺术电视”？
简单来说，就是把电视做得像一幅装饰画一样。好看是基本素质，几乎所有的艺术电视都少不了内置名画。文艺复兴时期的杰作《蒙娜丽莎》出镜率不低，梵高、莫奈的印象派光影更是高频选手。
再细看，屏幕做了哑光处理，完全不似一般液晶屏有反光效果，呈现出一种类似纸或画布的质感。
更令人印象深刻的，为了“演”好一幅画，艺术电视将自己狠狠做薄，特别是主流的挂墙款，极力贴向墙面。
这样还不够。有的艺术电视甚至可以替换外框，复古棕、月光白各种颜色，现代简约、复古宽边各种风格，把艺术装裱这一套玩到了电视上。
在佩妮看来，此前她从未考虑过在卧室装一台传统电视，一块突兀的黑色几乎会让整个房间的设计掉色，但艺术电视给了她一个额外选项，“哪怕不常打开，挂在那里就足够好看。”
和她有相似想法的人显然并不算少。方媛入手的是一台画架电视，机身通体白色，搭配落地支架，点亮屏幕里的画作，放在她奶油风的客厅里，随便拍张照都是小红书范本级别。
2025中国家电及消费电子博览会上的艺术电视。图/梁婷婷
中国电子视像行业协会秘书长董敏告诉有意思报告，艺术电视的流行，正是源于消费者在生活观念上的进化，更多人希望电视机能够和谐融入整体家居之中，“手机、平板这类收视工具越来越多，但艺术电视不仅是工具，还提供了一定的情绪价值，拓展了电视的边界”。
洛图科技TV产业链研究总监王先明也结合市场数据表示，家电市场陷入存量竞争之际，高附加值的产品形态成为新的增长点。作为该赛道中非常突出的品类，具备“超薄一体化”“极致贴墙”等特征的艺术电视赋予了电视全新的家庭角色，使其从单纯的功能性产品转变成了艺术化产品。
为颜值买单，值吗？
不过，这两年爆火的艺术电视并不算什么新鲜事物。
早在2017年，三星就推出了“The Frame画壁电视”。这台内置百余幅艺术家名画的4K超高清电视，已经实现了超薄壁挂和可替换边框，之后几年在全球范围内总计售出超过100万台。
但在国内，那几年还是互联网电视与传统电视斗得不可开交的时候，狂卷价格与性能。性能不算突出的三星壁画电视在价格上却相当显眼，55英寸售价15999元，而65英寸版本更是高达23999元，终究是有些曲高和寡。
直到2023年前后，事情开始起变化。
作为经典的“黑电”，电视早就卷得“昏天黑地”，特别是屏幕和芯片这两大技术核心已经卷到了瓶颈期，接下来只能搞点锦上添花的“微创新”。更何况，电视开机率持续下降，“年轻人不看电视”的话题早就不新鲜。
于是，众多国产厂商也看中了“没有电视样”的艺术电视，选择干掉“黑”的电视，让它融入墙面，真正在形象上成为家的一部分。
海信、TCL、创维等头部厂商纷纷发布相关产品，洛图科技零售监测数据显示，2023年国内艺术电视销量同比增长近20%。
更重要的是，国产厂商的加入迅速拉低了艺术电视的门槛，使之成为高端赛道中更多人触手可及的产品。
比如在“买大不买小”的电视购买原则里，佩妮好几个邻居都买86英寸的创维壁纸电视Q8E。这款定价21999元的大电视，在叠加国补及平台优惠后，大概只要一万七千多元。而佩妮最后挑中的是55英寸的TCL A300w艺术电视，到手只花了四千多，价格差不多只有同尺寸三星艺术电视的一半。
图/受访者提供
几乎研究了所有主流厂商产品的佩妮半开玩笑地表示，“三星领进门，爱上所有人”。作为一个参数党，哪怕是业内顶尖的三星艺术电视在她眼里一开始也不过是个“花架子”。但等到下决心为颜值买单后才发现，主流品牌的艺术电视在参数上比起一般电视并不差。
而在更薄更美观的情况下，艺术电视的价格大约比同尺寸、参数相近的产品要贵0.5—1倍。但又有了国补的加持，她顿时觉得这台电视买得着实值得。
也是因为如此，对于更多普通电视消费者来说，不一定懂LCD、Mini LED、OLED之类的屏幕术语，更不会精通芯片型号，在最直观的大小之外，靠颜值取胜的艺术电视反而有了更多的机会。
“艺术电视，不管怎样首先是一台电视。”家电行业专家丁少将强调，在电视与家居深度融合的趋势之下，不少头部品牌已经让艺术电视在核心性能上完全不输普通电视，而超薄贴墙的设计可能导致的散热、音质等问题也都有了较好的解决方案，能够兼顾性能与美学。
靠颜值，能火多久？
即便如此，艺术电视成于艺术，却也受限于艺术。
最典型的问题就是那块让艺术作品更具质感、模拟真实画布的屏幕。虽然可以让家里的这幅画不“出戏”，但当它回归本职——电视的时候，对于追求亮度、色彩表现的消费者来说恐怕就不太够了。
即使是已经爱上艺术电视的佩妮也说，哪怕参数拉满，她也不会考虑像邻居那样在客厅放上一台艺术电视，“对我这样爱用电视看电影的高频使用者来说，艺术电视是和投影仪一样的替代品”。
某知名电视品牌技术人员解释称，哑光屏幕的设计可以实现白天观看不晃眼，夜晚有灯光时也不会出现倒影，不仅能更好还原画作的细节，也可以缓解视觉疲劳。而在谈及屏幕问题时，她也直言，艺术电视在一定程度上牺牲了视觉效果，更多适用于对居家美学有更高需求的家庭用户。
2025中国家电及消费电子博览会上的艺术电视。图/梁婷婷
而“艺术”本身也成为部分消费者不满的源头。有网友发现，自家艺术电视上那些美美的艺术壁纸原来是有“保质期”的，在赠送的会员到期后，大量画作都需要开通会员二次付费。
有意思报告咨询了几大头部品牌的京东旗舰店客服，三星、TCL、卡萨帝等品牌客服表示，部分内容免费，另有需付费的会员资源，若上传自有图片有些也需要开通会员资格；而海信、创维、东芝等则称不需要会员即可使用内置资源。
上述这些情况还折射出另一个更重要的问题，作为新兴品类的艺术电视，尚未形成一定的行业标准。
截至目前，业内仅有一部中国电子视像行业协会发布的团体标准《艺术电视技术要求和测试》（简称“艺术电视标准1.0”）。
其中提到艺术电视是指“可提供艺术内容的4K超高清及以上电视”，而能被称为艺术电视，要么能够足够纤薄贴墙，要么设计风格突出。
可若是参考这一标准，市面上不少产品恐怕就要被踢出艺术电视的队伍。
依据该标准，超薄型电视的屏幕表面与墙体垂直距离应≤50mm，同时应配备具有低反射眩光特性的屏幕。以某品牌艺术电视为例，客服表示其只是可以像一幅画一样挂在家里，不是哑光屏，也没有相应的防眩光数值，借助超薄挂架装好后，电视屏幕距离墙体大约厚度为70mm，显然不符合标准。
丁少将评论称，众多企业都入局了艺术电视这一热门品类，但在快速发展过程中也出现了参差不齐的情况，有不少单纯以“艺术电视”为营销概念的产品出现，在屏幕显示、贴墙程度乃至壁纸内容的更新等方面都与艺术电视有距离，反而影响了大众对于该品类的认知。
对此，董敏指出，尽管并非强制性标准，但艺术电视团体标准的制定既是品类热度的反映，也会刺激厂商对此投注更多资源与精力。就在不久前，艺术电视标准2.0也已启动，几乎所有主流厂商都参与其中，而标准的升级将对整个行业的进一步规范产生重要意义。
不过，丁少将也提供了另一个相对模糊了边界的视角。
据其观察，在行业持续规范的前提下，艺术电视正在走向两种发展方向，一类是面向对艺术内容有较高需求的垂直用户，另一类则是满足那些追求家居美观与融合的大众消费者。
正如他一直强调的，艺术电视首先是一台高性能电视。如果前者能在艺术内容与服务上提供更多有价值的内容，甚至结合AI大模型产生更好的艺术交互体验，而后者则能在无缝贴墙等技术与相对高昂的价格之间取得更好的平衡，艺术电视的市场规模或有机会取得更大的增长。
当电视市场早已热度不再的时候，一台开拓了全新使用场景的艺术电视，理应还有更多的发展空间。
本文来自微信公众号“有意思报告”，作者：梁婷婷，36氪经授权发布。
