一鱼多吃的“苏超”
最近“苏超”联赛，在网上爆火出圈。
这个苏，是江苏的苏。江苏省城市足球联赛揭幕，即号称“十三太保”的江苏13个设区市各派一队参加的联赛。
数据显示，前两轮比赛场均观众达8798人，远超同期中甲联赛的场均6467人（中甲联赛全称是中国足球甲级联赛，是国内足球仅次于中超的比赛）。揭幕战镇江VS扬州现场涌入1.8万人，盐城VS泰州比赛吸引1.5万名观众。
网上热度也是相当狂飙。虎扑App紧急新增“江苏联”频道，上线首日访问量破百万；抖音话题#江苏城市联赛#播放量破亿，素人拍摄的赛事短视频占比超70%……第三轮的门票已经是花钱都抢不到了，甚至有球迷在二手物品交易平台表示，愿意花100元求购一张门票。
获得如此大的关注度背后，参与门槛也是相对接地气。这项以城市命名的联赛，不走专业赛道，参赛者可以是职业球员，可以是大学生，甚至可以是上班族。主打一个“谁行谁上”原则。
苏超为何火了？
不得不说，江苏足球联赛（俗称“苏超”）的诞生绝非偶然，而是多重社会需求的产物。
2021年江苏苏宁解散后，本地球迷对高水平本土赛事的渴望长期压抑。江苏省体育局联合13个市，通过“全民参与+城市荣誉”模式，以足球为载体激活经济内循环。
更深层的原因，在于江苏独特的区域格局。
作为全国唯一所有地级市GDP均超3000亿元的省份，“十三太保”长期存在经济竞争与文化差异。这种“散装江苏”的标签，被赛事转化为“看点”。苏北与苏南的历史纠葛、经济较量、文化差异等，均成为赛事看点的核心。
比如这次苏超，诞生出不少热梗。
“没有假球，没有黑哨，只有恩怨，全是德比”“没有人情世故，全是对胜利的渴望”南京VS南通的“谁是真南哥”。
翼虎宿迁VS徐州的“楚汉千年巅峰之争”扬州与镇江的“早茶组合”连云港与南通的“海鲜兄弟连”……各种充满地域特色的热梗。政府主导的“城市荣耀”定位，巧妙地将职业足球真空转化为地域认同的竞技场。
官方敏锐捕捉到这种地域张力，通过足球竞技将其转化为可运营的流量入口，既释放社会情绪，又为经济复苏提供新场景。
更重要的，还是经济效应。
从“情绪消费”到产业链激活。“苏超”对经济的拉动效应已远超传统体育赛事范畴，形成多维度增长极。
首先，就是直接消费激增。场均8798人的上座率，带来门票、餐饮、住宿的爆发式增长。以揭幕战为例，镇江周边酒店入住率提升30%，餐饮消费增长25%；徐州与宿迁的“苏北德比”拉动当地餐饮预订量激增。赛事还衍生出“赢球庆功宴”“输球安慰酒”的消费模式，形成情绪与消费的强关联。常州推出“9.9元门票+萝卜干炒饭”套餐，带动当地品牌销量翻倍；联赛期间，镇江西津渡景区夜游人数较平日增长3倍。
其次，存量资源盘活。江苏过去十年建设的30余座专业球场长期闲置率较高，“苏超”主客场制使其利用率直接提升。南通奥体中心因“沿海德比”单场涌入2.1万人次；盐城体育场周边民宿周末入住率达92%，远超一般职业联赛水平。
此外，也是文旅融合创新的新打法体现。
各市纷纷抓住泼天的流量，将赛事转化为城市营销契机。无锡赛后直播“云游鼋头渚”，将樱花浪漫与足球激情结合；连云港主场打造“海鲜美食节”，扬州队中场休息变身“非遗展”，漆器、剪纸与淮扬菜技艺轮番登场，形成“赛事+文旅”的消费闭环。据估算，单场比赛可为举办城市带来数百万元直接经济效益，而文旅衍生收益更难以量化。
同时也带动了当地的就业与产业延伸：516名参赛球员中，300多名为业余从业者，赛事带动裁判、医疗、安保、场馆运营等岗位增长。年龄最大的40岁，最小的16岁。还有的城市建立足球装备产业园，吸引代工厂落户；一些城市试点“球迷消费积分”，打通体育与零售数据，探索新型消费生态。
甚至还有不少地方品牌或特产亲情出场。恒顺酱菜则玩起”进球折扣”——主队每进一球，现场商品打9折。南京盐水鸭、苏州碧螺春等跨市品牌也纷纷加入刷存在感。
官方推动，爆火的第二层推手
这一次的苏超，可以说政府的深度介入也是赛事成功的关键。
江苏省城市足球联赛由省体育局与各设区市政府联合主办，各设区市体育局、省足协和省体育产业集团共同承办，构建出“政府主导+赛区协同+联赛运营”的立体组织架构，定位“群众体育+城市形象”，通过低票价、免费直播，也是出圈的关键要素。
这次官方为何也很积极？多家官方媒体的积极报道背后，是多重战略考量。
一方面，地域认同的强化。新华日报等媒体将赛事塑造为“梗出天际”，通过“南哥之争”“楚汉对决”等话题，将城市差异娱乐化，最终强化“苏大强”的整体认同。例如南京与南通的“南哥”标签战，既激发本地自豪感，又通过幽默消解地域矛盾。
另一方面，也是城市正能量营销比拼的体现。如今，赛事早已成为各市展示软实力的窗口。扬州借“早茶德比”推广非遗技艺，徐州以“大汉遗风”主题球场彰显文化IP，盐城用丹顶鹤宣传片突出生态优势。
官媒通过直播、短视频多角度呈现，使比赛变为“移动的城市广告”。媒体着重渲染“拼搏精神”与“全民参与”，将赛事升华为江苏精神的象征。这种叙事显然既符合主流价值观，又契合公众情绪需求。
苏北与苏南：暗自较劲背后的协同发展
说到底，苏超赛事中的区域对抗，本质是江苏发展格局的缩影。
江苏一直是个颇有“梗”的地方，网上号称江苏十三太保，谁也不服谁。“散装苏大强”的称号一直在网上被调侃。
这其中又划分出几大明显阵营。比如苏北凭借“铁军精神”在积分榜压制苏南，而苏南则试图通过技术流足球证明“高质量发展”优势。
这种竞争被网友调侃为“经济上苏南帮扶苏北，球场上苏北教苏南做人”。
在赛场下同样是较劲。比如无锡队对战南京队，无锡水蜜桃更甜，还是南京盐水鸭更香；镇江队对战宿迁队，是镇江的醋更醇，还是宿迁的酒更香。
但说到底，苏北的“楚汉雄风”与苏南的“吴侬软语”看似对立，却在赛事中融合为共同的地域符号，这些元素通过足球传播被二次带动，重塑了“水韵江苏”的整体形象。正如网友说，“吵归吵，闹归闹，永远苏大强。”
区域竞争反而催生差异化发展路径，为全省内循环提供样本。共同推动着江苏经济的飞速发展，创造了占全国 10.4%的 GDP，向全国人证明了江苏的实力。
不得不说，尽管从声量上，苏超大获成功，但目前还有提升增长空间。
短期上看，是竞技水平瓶颈，比如业余球员兼职为主，长期训练难以保障，可能影响赛事质量，专业球员队伍需要更加壮大充实。
长期来看，则是商业造血能力还需进一步加强。目前依赖政府补贴与企业赞助，还需借鉴其他国家的地域联赛经验，未来开发文旅联名商品、赛事IP衍生品等找到更多的增长曲线。
总之，这次江苏足球联赛的成功，也给全国地方省市开了个好头：体育赛事不仅是竞技场，更是经济引擎。
通过精准激活地域文化基因，将“散装”劣势转化为“德比”优势，江苏也为全国提供了“情绪消费刺激产业升级”的范本。
当终场哨响时，真正的胜利属于每座城市找回的认同与骄傲。
